抖音日活躍用戶數(shù)超4億——更多的人，更大的世界
知名短視頻平臺(tái)抖音日前發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億，作為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。
可以看到，上線3年多的抖音依然保持較快發(fā)展速度，并成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼微信之后成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。
抖音用戶數(shù)為何能迅速增長(zhǎng)？
據(jù)抖音CEO張楠介紹，2019年，抖音全面開放15分鐘視頻，推出創(chuàng)作者服務(wù)中心，構(gòu)建更豐富多元的內(nèi)容生態(tài)。同時(shí)，不斷與多個(gè)城市達(dá)成合作，幫助貧困縣創(chuàng)作者增加收入。正是這一點(diǎn)一滴的積累，讓3歲多的抖音迅速“長(zhǎng)大”。
回顧抖音的成長(zhǎng)歷程可以看到，抖音先后抓住了幾個(gè)關(guān)鍵。
其一，內(nèi)容轉(zhuǎn)型。2016年9月，抖音第一個(gè)版本上線。在很短的時(shí)間里，抖音迅速獲得了中國(guó)用戶的廣泛喜愛，內(nèi)容也從最初的運(yùn)鏡、舞蹈為主調(diào)整為政務(wù)、美食、人文、親子、旅行等更多元的內(nèi)容。
其二，較早開啟了國(guó)際化進(jìn)程。2017年8月，抖音宣布正式“出?！?。抖音海外版在日本、泰國(guó)、越南、印度尼西亞、印度、德國(guó)等國(guó)家和地區(qū)先后上線，并成為廣受當(dāng)?shù)赜脩魵g迎的短視頻App。
其三，為更多人提供了自由記錄和表達(dá)的平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻已成為新媒體流量的重要入口和發(fā)展風(fēng)口。為普通用戶提供一個(gè)平臺(tái)，并大幅降低其拍攝視頻的技術(shù)及設(shè)備門檻，這正是抖音用戶迅速增加的一個(gè)重要原因。
其四，成功鏈接多元元素。抖音短視頻不僅可以收發(fā)信息、表達(dá)態(tài)度，還可以宣傳城市形象、科普文化知識(shí)、助力脫貧攻堅(jiān)，從而把流量和產(chǎn)業(yè)、社會(huì)等元素有機(jī)結(jié)合起來(lái)。
報(bào)告顯示，2019年，抖音已成為中國(guó)最大的知識(shí)、藝術(shù)和非遺傳播平臺(tái)。其中，知識(shí)類視頻正成為抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。比如在2019年，抖音萬(wàn)粉知識(shí)創(chuàng)作者發(fā)布了1489萬(wàn)個(gè)視頻，1.3億用戶聽過(guò)“@向波老師”的化學(xué)課……
“以抖音為代表的短視頻平臺(tái)帶動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的內(nèi)容價(jià)值提升，塑造了一個(gè)全新的知識(shí)生態(tài)系統(tǒng)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)教授王曉紅分析說(shuō)，短視頻的簡(jiǎn)短易得降低了知識(shí)生產(chǎn)與傳播的門檻，激勵(lì)更多人參與其中，使得“泛在式參與”成為現(xiàn)實(shí)，也使得隨時(shí)隨地的自主式學(xué)習(xí)成為可能。
同時(shí)，短視頻的特性使城市形象傳播呈現(xiàn)出全民參與的新“玩法”。在抖音上，“一個(gè)人帶火一座城”已不是什么新鮮事。2019年，抖音用戶全球打卡6.6億次，足跡遍及全世界233個(gè)國(guó)家和地區(qū)。對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)，通過(guò)抖音這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，調(diào)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性，挖掘有本地特色的文化素材，用自下而上的方式打造城市口碑，已成為擦亮城市“名片”的有效方法之一。
尤其值得一提的是，很多風(fēng)景優(yōu)美的貧困縣也通過(guò)抖音走入了更多人的視野。報(bào)告顯示，2019年抖音最火的貧困縣景點(diǎn)為河南欒川縣老君山風(fēng)景名勝區(qū)。抖音發(fā)起的文旅扶貧“山里Dou是好風(fēng)光”項(xiàng)目已成功助力貴州荔波、雷山等地脫貧致富。
“4億用戶數(shù)是一個(gè)新的開始。”張楠表示，抖音會(huì)繼續(xù)努力做好記錄和分享，讓更多人看見更大的世界，也讓更多人被更大的世界看見，真正成為“視頻版的百科全書”。
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